特斯拉降价促销的“恶果”来了?
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众所周知,今年年初的时候,马斯克的特斯拉开始了一轮突如其来的降价促销活动,在自身营销还不错的情况下,主动降价促销。更主要的是,这只是特斯拉降价的开始,并不是一锤子买卖,不久前,特斯拉美国市场的Model Y又开启了一轮降价,今年Model Y的降价幅度已经达到了1万多美元。
业界指责马斯克降价是为了压制燃油车企业,主动挑起价格战。当然,马斯克矢口否认,只是说降价是为了让更多的消费者能够买得起特斯拉的汽车。醉翁之意在哪里,市场也都清楚。值得关注的是,如今特斯拉降价促销的影响已经来了。
据悉,特斯拉汽车日前公布的该公司2023财年第一季度财报显示,特斯拉汽车第一季度总营收为233.29亿美元,与去年同期的187.56亿美元相比增长24%;净利润为25.39亿美元,相比之下去年同期的净利润为32.80亿美元;归属于普通股股东的净利润为25.13亿美元,相比之下去年同期归属于普通股股东的净利润为33.18亿美元,同比下滑24%。
也就是说在总营收增长的情况下,特斯拉的净利润反而下降了,直接的原因其实就是降价促销带来的结果。财报发布后,特斯拉盘后股价大幅下跌逾6%。
在截至3月31日的这一财季,特斯拉每股摊薄收益为0.73美元,这一业绩不及去年同期。2022财年第一季度,特斯拉每股摊薄收益为0.95美元。
值得关注的是,特斯拉还在财报中披露了各种车型的产量和交付量数据。报告显示,Model S和Model X车型第一季度产量为19437辆,相比之下去年同期为14218辆,同比增长37%;交付量为10695辆,相比之下去年同期为14724辆,同比下滑27%。Model 3和Model Y车型第一季度产量为421371辆,与去年同期的291189辆相比增长45%;交付量为412180辆,与去年同期的295324辆相比增长40%。
总体来看,特斯拉汽车第一季度的总汽车产量为440808辆,与去年同期的305407辆相比增长44%;总汽车交付量为422875辆,与去年同期的310048辆相比增长36%。产能的恢复还是非常快的。
特斯拉表示,该公司计划尽快扩大产量,以期达成该公司在2021年初开始发布指导的50%复合年增长率目标。特斯拉预计2023年产量将可保持高于50%的长期复合年增长率的水平,全年产量预计将达180万辆左右。
在中国市场,我们关注到,特斯拉在上海成立了新能源公司。据天眼查App显示,4月13日,特斯拉(上海)新能源有限公司成立,注册资本200万美元,法定代表人为王昊,董事长为Xiaotong Zhu(朱晓彤),公司经营范围含技术服务;人工智能基础软件开发;太阳能发电技术服务;储能技术服务;电机及其控制系统研发;汽车零部件研发等。股东信息显示,该公司由特斯拉汽车香港有限公司全资持股。
特斯拉的降价促销策略在中国市场也获得了消费者的追捧,销量也在上升,不过利润率究竟如何。还需要继续观察。
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