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中高端连锁酒店亚朵集团（以下简称“亚朵”）在11月11日在纳斯达克挂牌上市，成为“中国新住宿经济第一股”。据亚朵招股书显示：截至2022年6月30日，亚朵酒店在中国151座城市拥有834家酒店，酒店客房总数达96969家，客房数量稳居国内中高端酒店首位。

过去三年，亚朵连续实现盈利，是中国仅有的一家连续三年保持盈利的规模化酒店公司。根据招股书，2019年至2022年上半年，亚朵分别实现营收15.67亿元、15.67亿元、21.48亿元、9.67亿元；归母净利润分别为0.65亿元、0.42亿元、1.45亿元、0.69亿元。

那么亚朵作为中高端酒店品牌，是如何实现三年持续盈利，客房数量居于首位的呢？其中场景零售业务可谓是一大功臣。

亚朵作为国内知名酒店品牌，一直为用户提供优质住宿体验，与此同时，亚朵还创造性推出基于场景的零售业务，成为其新的业绩增长点。招股书显示，截至2022年6月30日，亚朵已经推出了1967个SKU，其中62.8%是自有品牌产品，并且将自有品牌分为三个产品线——αTOUR planet、SAVHE和Z2GO&CO.，涵盖了从睡眠相关产品、个人护理到旅行必需品的广泛产品。根据财报数据，2022年前三季度，亚朵零售及其他业务贡献收入2.27亿元，占总收入占比由2019年的7.1%提升至2022年前三季度的13.9%。

业内人士指出，依托对场景零售的深化布局，亚朵正在构建一个“场景+零售”的新体验经济模型。以睡眠产品为例，亚朵自研睡眠产品的推出，运用酒店“沉浸式体验”、“线下+线上”便捷购物优势，打造了一个让用户“所见即所得，所得即所购”的新消费体验。同时，通过酒店会员精准地触达目标人群，借助品质生活人群对产品的背书，影响更多消费者，而优质的消费体验又将反哺亚朵的酒店业务。零售业务与酒店业务的无缝融合，为亚朵构筑了1+1>2的竞争优势。

在此次上市招股书中，亚朵计划将约30%的募资资金用于开发新产品和服务，将通过不断创新来提升客户体验，将更多客人转化为会员，同时与世界更多优秀的品牌合作，开发更多样的主题酒店，获得更多受众和潜在客户。

丰富人民精神世界是中国式现代化的重要内涵，也是推进中国式现代化的文化力量。创立九年，通过对人群的深度经营，亚朵将“中国体验”从酒店日常经营延展到覆盖衣、食、住、行、娱乐等多元场景，让酒店生活成为人们美好生活方式的一种延续，也是满足人们日益丰富的精神追求，助力中国式现代化建设，对酒店经营模式的一种创新实践。

正如谈及此次亚朵的成功上市，华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱所点评的，作为国内“体验派”酒店的领导者，亚朵带来了经营酒店的“新理念”，此次上市正是亚朵秉持“新理念”，长期主义的努力终于得到回报。

亚朵自成立以来，坚持以终为始，朝着“始于住宿的生活方式品牌集团”的愿景一步步迈进。现如今，亚朵正以强大的创新能力为酒店行业的发展注入新动能，助力酒店行业的高质量发展，推动“中国体验”走向世界，为亚朵未来发展提供更多看点。

关键词： 现代化的 作为国内